昨日，备受关注的西安荟聚正式开业，万千市民前去体验，人流如织。作为西北首家宜家荟聚购物中心，西安荟聚拥有丰富多元的商业品牌，依托城市商业发展趋势，势将焕新城南商业。
纵观整体，西安荟聚则为城市商业发展的重要果实。近年来，西安各大商业体如雨后春笋般冒出，以区域为中心的商业格局正逐步形成。
“首店经济”加速聚集
西安荟聚定位就是大型综合商业体，主打一个品牌丰富。
据悉，西安荟聚的此次亮相，不仅带来了400多家品牌，其中不乏众多个西北首店、西安首店以及特色定制店。22家西北首店，20家西安首店，50余家区域首店及160多家品牌以旗舰店、概念店的形式亮相，如同根同源的宜家家居、西安第一家寰映影城、全球专业运动品牌迪卡侬、新零售盒马生鲜等。开业当日人流如织，不少品牌门店前都排起了长队。
西安荟聚开业首日客流 图源：西安荟聚
不仅于西安荟聚，品牌效应、首店经济亦是当前商业发展的重要一环。西安则是不容忽视的重镇。
数据显示，2023年西安新开业各类品牌首店349家，首店经济加速聚集。从首店类型来看，2023年全市新增品牌首店包含全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家。
可以说，首店经济已成为引领城市新消费趋势的“风向标”，是激活城市消费升级的新动能。而越来越多头部品牌选择落地西安，亦与营商环境、市场潜力息息相关。宜家中国区域总经理迟言也在开业活动上表示，“宜家在西安第一家商场的成功开业和优秀表现让我们看到了西安市场的巨大潜力，我们对持续在西安市场投资非常有信心”。
商场“新赛道”
早年间，钟楼作为西安商业中心，聚集了众多老牌商业体。但随着时间的变化，西安商圈重心开始转移，赛格购物中心、西安大悦城、龙首印象城、老城根G park等定位不同、业态更多元的区域商圈崛起后 ，西安各大商场也走上了一条转型道路。
在转型过程中，西安商场可谓从内到外进行了一次“大洗礼”。
不同于传统商业体的“百货大楼”模式，新兴商业体则主打更为现代化的风格、新潮的业态。
如上述的西安荟聚，在首店经济、自身定位及当前业态的发展趋势下，自落地来就备受瞩目。
更直观地来看，西安老牌商场世纪金花也在探寻自己的“重生之路”。世纪金花赛高店已升级成为世纪金花New Block，定位于创造新型的集购物、休闲、娱乐为一体的商业综合体。其打造集文创商业、品牌旗舰店、生活主题馆等多元零售形式，以及沉浸式、深度互动的全方位娱乐体验，更加注重游客体验。
此前缺乏活力一度冷清的曼蒂广场更是重塑新业态，打造全国首个唐风市井生活街区——长安十二时辰街区，现象级出圈。
同时，赛格购物中心不同区域的定位划分，西安SKP、中大国际等高端商业的业态逐渐丰富，momopark、老城根G park为年轻潮流地，熙地港则以“快时尚”零售为特色。可以看到，当前商业IP的重要性已愈发凸显。
西安SKP 图源：西安发布
当前，西安商业综合体如雨后春笋般不断冒出，城市商业版图也逐渐丰富。数据显示，仅2023年西安就统筹推进商圈、步行街建设，全年新开业商业项目16个，新增商业面积104万平方米，南飞鸿乐荟中心、印力浐灞印象城、西安合生汇等一批综合体均在去年建成开业。
在趋于饱和的市场环境下，各大商场也“卷”了起来，为能分下更大的“蛋糕”，可谓使尽“浑身解数”进行自我营销。
在618、双十一等网络购物节，线下商场也通过各类促销券促进消费增长；跨年、国庆、国际妇女劳动节等也是商场“忙活”重要时间点。
此外，老城根G park、momopark等商场与高校联手进行举办艺术展，浐灞印象城、万象天地等宠物友好商场。同时，通过线下赛事、明星见面会等方式吸引客流，为商场带来“自来水”的营销效果。
数据显示，2023年西安全年社会消费品零售总额4811.6亿元，同比增长3.7%。
如今，西安商业版图的多点开花，在西安商业发展的新趋势下，西安荟聚的开业更是城市商业发展的新活力。可以预期，随着西安营商环境的不断优化，将有更多品牌落地西安，增添商业市场新动能。
